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marketing linee guida

Come usare la Differenziazione | Marketing linee guida (Parte 14)

Con la differenziazione, aumentiamo il fatturato

Eccoci di nuovo a parlare di marketing dopo una sosta un po’ lunghetta, me ne rendo conto e mi scuso con voi che leggete questi articoli, ma gli impegni sono molti e qualche volta capita, purtroppo, di saltare per un periodo la pubblicazione.
Mi auguro comunque che non accada più o quantomeno che non accada troppo spesso.

Iniziamo dunque a riprendere il nostro percorso attraverso il marketing parlando di Differenziazione.
Lo scrivo con la “D” maiuscola e in grassetto, perché è un argomento molto importante da non sottovalutare e che fa la differenza… Continua a leggere

Come usare Creatività e Marketing | Marketing linee guida (Parte 10)

CreativitàCreatività, una carta vincente

Molto tempo fa le aziende si confrontavano con le loro dirette concorrenti a fronte di miglior qualità o efficienza, tuttavia nel tempo questo ha portato ad una somiglianza di prodotti e di servizi per i quali il pubblico si è trovato (e spesso si trova tutt’oggi in molte realtà) a decidere per una o per l’altra azienda soltanto:

  • in base al prezzo
  • in base alla distanza per raggiungerle
  • in base alla simpatia del personale o del titolare.

Tutto questo naturalmente non porta molto lontano e nel breve termine avremo una riduzione delle prestazioni sia delle campagne… Continua a leggere

Come costruire il marchio | Marketing linee guida (Parte 9)

Logo di esempioCostruzione di un marchio: l’identità dell’impresa

Quando progettiamo un marchio, dobbiamo sintetizzare una particolarità dell’impresa (qualità, convenienza, innovazione, tecnologia o altro), dobbiamo indicare al pubblico uno dei maggiori punti di forza dell’azienda, una delle sue peculiarità per le quali deve essere ricordata al primo colpo d’ccchio in modo inequivocabile.

Pensiamo a Samsung, a Coca Cola, Sony, Philips… tutti questi marchi sono riconoscibli al primo sguardo e ci fanno pensare fin da subito ad un’azienda o ad un prodotto forte, di indubbia qualità la cui presenza sul mercato rappresenta in qualche modo un’istituzione, ecco la forza del marchio.

Un esempio è… Continua a leggere

Perché serve la Consulenza? | Marketing linee guida (Parte 8)

ConsulenteLa consulenza è un fattore fondamentale per le imprese, infatti attraverso figure professionali competenti, possono essere guidate attraverso le varie fasi del Marketing e della comunicazione, nonché successivamente per la promozione dei propri beni o servizi.

Spesso le imprese pensano che la figura professionale del consulente sia un costo eccessivo e forse in qualche caso può anche essere così, tuttavia ci sono casi in cui la figura professionale porta notevoli benefici a fronte di una spesa modesta.

Molte imprese sostengono che se ormai sono affermate sul mercato, non hanno bisogno di consulenza, se invece non hanno successo, non possono permetterselo:… Continua a leggere

Come analizzare la concorrenza | Marketing linee guida (Parte 7)

ConcorrenzaConcorrenza e Marketing

La concorrenza esiste in qualsisasi settore, come si dice di solito: “non c’è niente di nuovo sotto il Sole”, persino le grandi aziende hanno i loro concorrenti, ed è normale che sia così.
Pensiamo alla Coca Cola, chi è più grande di questa azienda?
Bene anche Coca Cola ha dei concorrenti di non poco conto: le bibite alternative come aranciata, caffé, altre bibite simili al loro prodotto e che possono avere costi minori, senza contare il latte e l’acqua.
Ebbene oggi la Coca Cola, specialmente negli Stati Uniti, è uno dei maggiori distributori di acqua in… Continua a leggere